Puhelinluetteloiden vastaanottamista vastaan kampanjoidaan tietysti blogeissa ja kaikki nykyajan tärkeimmät ilmiöt ilmaisevassa Facebookissa. Facebookin EI PUHELINLUETTELOITA, kiitos! -ryhmässä kysytään, koska sinä olet viimeksi lueskellut aikasi kuluksi puhelinluetteloita? Samalla arvellaan luetteloiden olevan paperin- rahan- ja painomusteen tuhlausta ja jätteen määrän turhaa kasvattamista. Sunnuntai-iltaan mennessä ryhmään oli liittynyt noin 140 Facebookin käyttäjää.

Enirolla taidettiin haistaa jo aiemmin, mitä on tulossa. Muutama vuosi sittenhän yritys kampanjoi näyttävästi puhelinluettelon tarpeellisuuden puolesta, pitkissä tv-mainoksissa ja isoissa lehti-ilmoituksissa puhelinlangat kulkivat ylväästi ja korkealla ainakin Kaivopuiston rannassa. Muistaakseni mainosten pääviestinä olisi ollut juuri luetteloiden tarpeellisuuden ja hienouden korostaminen. Luetteloiden vastustamiseen lienee varauduttu myös tekemällä niiden logosta noin onnellisen ja vastaanottavaisen näköinen. Tässähän melkein alkaa miettiä, raaskiiko noin onnellisen näköisten luetteloiden jakamista vastustaakaan?

Kieltämättä on omituista, miksi tiiliskiven kokoisia luetteloita saa tunkea joka kotiin, ellei sitä aivan erikseen ole kieltänyt. Hemmetinmoinen mökä nousisi varmasti, jos Eniro lähettäisi jokaiselle suomalaiselle sähköpostitse PDF-tiedostona 500 megatavun edestä mainoksia, nimiä, numeroita ja osoitteita. Mutta postiluukun kautta tällainen suoramarkkinointi on edelleen sallittu, jos puhelinluettelosta on varattu pieni siivu myös julkisille tiedotteille, pelastautumisohjeille yms. Mutta eikö ne voisi hyvin jakaa joka kotiin ilman kolmeatuhatta mukana tulevaa, tarpeetonta sivuakin?

Muistelisin, että ainakin Mikkelissä jaettiin vielä ennen vuosituhannen vaihdetta joka kotiin vain pieni lappunen, jolla luettelon voi käydä halutessaan hakemassa lähikaupasta. Ilmeisesti sittemmin huomattiin, etteivät ihmiset enää katsoneet tarpeelliseksi hakea puhelinluetteloa ja niitä alettiin jakaa joka kotiin etteivät luettelomainostajat kaikkoaisi. Vaasan, Satakunnan ja osin Varsinais-Suomen alueella luetteloita ei nykyisinkään jaeta kaikkiin kotitalouksiin, vaan ne voi halutessaan noutaa jakelupisteestä.

Aiheesta muualla:
- Ei puhelinluetteloita -tarroja Pintaliitodesignin sivuilla
- HPWEB-blogi: Puhelinluettelot postiluukkuun
- Enimmäkseen harmiton: Pitäkää nyt ne…
- Puhelinluettelo.fi – tietoja luetteloiden jakamisesta eri puolilla Suomea.

HeyDayn toteuttama, Fortumin ilmastonpelastajabrändin rakentaminen on käytännössä tällaista:

“Eli onko tämä nyt näin että fortum on oikeesti ainoa yritys tällä hetkellä suomessa joka ottaa kunnolla kantaa ilmastonmuutokseen ( http://www.fortum.fi/ilmasto ) eikö olis ajankohtasta muidenkin isojen yhtiöiden alkaa ottaa kantaa asiaan vaiko hä ?”

Lainattu viesti on lähetetty HeyDayn kautta YleX:n keskustelupalstalle, jossa mainostaminen on kielletty. Lainatulla viestillä ketjun avannut käyttäjä on uskottavasti rekisteröitynyt samana päivänä kun viesti on lähetetty. Samaa sissimarkkinointitekniikkaa on käytetty jo keväällä ainakin Tiede.fi:n keskustelussa, eikä sielläkään vastaanotto ollut erityisen lämmintä.

Samainen HeyDay halusi vedota YleX:n keskusteluja lukevaan nuorisoon mainostamalla vielä toistakin toteuttamaansa sivustoa, edelleen samalla YleX:n Foorumilla jossa mainostaminen on selkeästi kielletty. Tällaista näyttää olevan uuden ajan bränditoimiston toteuttama nykyaikainen, nuorisoon uskottavasti vetoava brändäys:

“Löyty tommonen formula peli jossa voi tehä omia tiimejä ja parantaa highscoreja muiden pelaajien kesken, käykää kattomass http://www.batterydrink.com/formularacing/
Meni koko työpäivä kivasti tota pelaillessa =D .. ja siis toi on oikeesti tosi toimiva peli vielä.. ohjattuvuus on hyvä jne. suosittelen!”

“Laitetaaks tohon yhdyssanavirhe niin näyttää uskottavammalta? Joo, hyvä, ja laita sit joku hymiö vielä kanssa niin vedotaan varmasti kunnolla oikeeseen kohderyhmään!” Samanlaista Battery-markkinointia on harrastettu useammalla muullakin keskustelupalstalla. Niissäkin kielioppivirheiden on arveltu vetoavan hyvin nuorisoon, ja samalla tavoin “aivan sattumalta” on löydetty tällainen hauska, Batterya mainostava sivusto, jonne linkitetään.

Aiemmin Fortumin ilmastonmuutosmainonnasta oli jäänyt mieleeni vain se tv-mainoksessa lentänyt lehmä, mutta tämän brändikampanjoinnin jälkeen itselläni on Fortumista muutakin sanottavaa, jos se vaikka työpaikan kahvipöydässä sattuu puheeksi tulemaan. Kiitokset HeyDaylle vaan uudesta puheenaiheesta! Saitte kieltämättä Fortumin ilmastonmuutoskampanjan jäämään hyvin mieleeni.

Aiheesta muualla:
- Mari Koo: Nettikeskustelussa teeskentely ei kannata.

Lisäys 23.4.2008: HS on nostanut HeyDayn harrastaman keskustelupalstamainonnan näkyvästi esille Hinta&Laatu-sivuillaan. Kirjoitin uudemman merkinnän aiheesta, missä myös lisää linkkejä HeyDayn keskustelupalstoille lähettämiin mainosviesteihin.