HS kirjoittaa HeyDayn piilomarkkinoinnista
Helsingin Sanomat nostaa verkossa ja huomisen Hinta&Laatu -sivuillaan esille mainostoimisto Heydayn keskustelupalstoilla harrastaman piilomainonnan, josta kirjoitin tässä blogissa marraskuussa.
Aihe huomattiin jo tuolloin useammassa muussa blogissa ja Keskisuomalaisessa. HS syventää mukavasti juttua haastattelemalla asianosaisia. Mainostoimiston puolelta tapauksesta ollaan luonnollisen niukkasanaisia.
Mainosviestejä löytyy netistä edelleen helposti Googlella hakemalla. Esimerkiksi Battery Energy Drinkin mainossivun Google-haku tuottaa yhä joitain luultavasti HeyDayn kautta lähetettyjä viestejä. Batteryn ohella samaa tökeröä markkinontia on harrastettu muutamalla viestillä Carlsbergin kampanjalle, jossa palkintona oli matka Monacoon. Parin viestin verran on mainostettu myös Batteryn 24h Party -sivustoa.
Samanlaista markkinointia voi olla enemmänkin ja kenties hieman hienovaraisemmin toteutettuna, jolloin niitä ei yhtä helposti huomaa. Tässäkin tapauksessa mainostoimiston paljastuminen oli sattumaa ja mainostajan huolimattomuutta: jos samat viestit olisi lähetetty tavalliselta kotikoneelta tavanomaista sähköpostiosoitetta käyttäen, olisi ollut hyvin hankalaa todentaa kirjoittajan olevan juuri mainostoimiston työntekijä.
YleX:n sivuille kirjoitettuja viestejä ei tällä hetkellä pääse lukemaan, koska Yle uudistaa keskustelupalstojaan. Heydayn käyttämällä tunnuksella kirjoitettiin YleX:n foorumille mainostoimiston paljastuttua vielä kolme viestiä eri keskusteluihin, ja yritettiin näin hätäisesti näyttää siltä, että kyseessä olisi ollut tavallinen nettisurffaaja eikä mainostoimisto.
Viesteissä ei mitenkään reagoitu alkaneeseen keskusteluun viestin lähettäjätahosta ja spämmäämisestä vaan yritettiin teeskennellä, ettei lähettäjä olisikaan palkattu mainostoimistoihminen.
Mainitsemasi Battery Energy Drinkin mainossivun Google-haku ei näytä tuottavan lupaamaasi “koko joukkoa luultavasti HeyDayn kautta lähetettyjä viestejä” vaan vain muutaman uutisen ja kaksi foorumiviestiä. Toista viesteistä (suomi24:ssä olevaa) voi kai teoriassa epäillä piilomarkkinoinniksi, mutta niin voi yhtä hyvin suurinta osaa muistakin vastauksista.
Onkohan haussa jotain vikaa vai ovatko nämä todella ne viestit, joihin merkinnässäsi viittaat…?
Totta, en katsonut nyt hakua tarkemmin koska linkki siihen oli jo aiemmassa, tätä asiaa koskevassa viestissäni toisaalla. Vaihdoin koko joukon siis muutamiin. Osa viesteistä on puolen vuoden – vuoden aikana voinut myös tulla poistetuksi tai hävitä jo Googlen hakutuloksista.