Kuluneella viikolla uutisoitiin Google-markkinointitoimisto Total Managementin selvityksestä, jonka mukaan viime syyskuussa 2,1 miljoonaa suomalaista teki hakuja Googlella. Selvityksen mukaan 98 prosenttia kaikista suomalaisista internetin käyttäjistä olisi käyttänyt Googlea viime syyskuussa. Aiheesta uutisoivat ainakin Tietoviikko ja Taloussanomat. Markkinointitoimiston johtaja Risto Poutiainen väitti saaneensa luvut Googlelta itseltään, minkä hakukoneyhtiö kuitenkin kiisti. Taloussanomat kertoikin, että Poutiaisen luvut näyttävät perustuvan Google Europen markkinointiosaston comScore MediaMetrix -tutkimukseen. TNS Gallupista lukuja arvioitiin liian alhaisiksi, ja todellisen lukeman olevan vähintään kaksinkertainen.

Tulikohan Total Managementissa tai kummankaan aiheesta uutisen julkaisseen lehden toimituksessa ajateltua kriittisesti näitä julkaistuja lukemia? Total Managementin mukaan internetiä käyttäisi siis 2,1 miljoonaa suomalaista, vain noin 40 prosenttia koko kansasta. Tämän mukaanhan Suomi olisi pahemman luokan tietotekninen takapajula!

Sitä kuitenkaan emme ole, vaan Tilastokeskuksen mukaan internetiä käytti jo viime keväänä viikottain 75 prosenttia suomalaisista, eli verkon käyttäjiä on noin neljä miljoonaa. Tällöin Total Managementin tutkimuksessa jo arvio verkonkäyttäjien määrästä heittää melkein kahdella miljoonalla henkilöllä. Tietysti tutkimusta voidaan soveltaa ja arvioida, että näistä neljästä miljoonastakin Googlea käyttäisi 98 prosenttia. Mutta kovin suurta luottamusta ei ainakaan itsessäni herätä tutkimus, jossa verkonkäyttäjien määrä on arvioitu tai onnistuttu mittaamaan kahdella miljoonalla henkilöllä pieleen.

Selvää tietysti on, että Google on käytetyin nettisivu Suomessa. Verkkotietoyhtiö Alexan tilastoissa Google.fi on Suomen käytetyin sivusto, ja Google.com tulee sekin viidentenä. Total Management arvioi suomalaisten lataavan Googlesta 250 miljoonaa sivua kuukausittain. Arvioisin tämänkin lukeman menevän pahemman kerran metsään, todennäköisemmin 250 miljoonaa sivunlatausta syntyy noin viikossa. Alexan tilastojen mukaan Google.fi jää sivunlatausten määrässä Irc-gallerian taakse, joka TNSMetrixin mukaan kerää noin 330 miljoonaa sivunlatausta viikossa, lähes yhtä paljon kuin mitä 10 suosituinta sivua yhteensä keräävät TNS:n mukaan viikottain.

Google.com -osoite mukaan laskettuna Googlesta tehtänee Suomessa viikottain noin 300 miljoonaa sivunlatausta. Todettakoon kuitenkin, että myös tämä on erittäin karkea arvio, joka voi heittää useilla kymmenillä miljoonilla. Vertailun vuoksi: esimerkiksi Iltalehdestä sivunlatauksia tehtiin viikolla 4 noin 42 miljoonaa, ja Helsingin Sanomien HS.fi-sivulta noin 13 miljoonaa. Huikeita verkkokasvulukujaan toisinaan mainostaneen Taloussanomien nettisivuja ladattiin samalla viikolla noin 2,6 miljoonaa kertaa. Verkkomediat eivät yleensä suuresti mainosta sivunlatausten määrää, vaan keskittyvät uniikeilla kävijöillä ilakointiin. Ymmärrettävästi, koska sivunlatauksissa ne jäävät erittäin kauas Irc-gallerian taakse.

Vielä viimeisimmäksi ja vähäisimmäksi todettakoon, että viiman tuottamista verkkosisällöistä (eri blogit + flickr-kuvat) tehtiin viime viikolla noin 3500 sivunlatausta.